PUBLICACIONES - JAVIER CASANOVES

MY PAPERS

MI LEGADO INTELECTUAL

Publicaciones

Considerando que la aportación a la ciencia es un legado realmente satisfactorio, quisiera compartir contigo mis publicaciones hasta la fecha. Siéntete libre de adquirir todo aquello que necesites.

LIBRO DE TEXTO

FUNDAMENTOS DE BRANDING

CLAVES PARA CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

Este libro analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción  de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del Marketing.  

Prólogo: Dr. Pablo Pinazo Dallenbach

Casanoves, J. (2017). Fundamentos de Branding: claves para construir una marca poderosa. Profit Editorial, p. 1-204.

Casanoves, J. (2019). Fundamentals of Branding: the keys to building a powerful brand. Profit Editorial, p. 1-267.

 LIBRO CIENTÍFICO

BRANDING UNIVERSITARIO

EL CAPITAL DE MARCA Y LOS AGENTES IMPLICADOS

Este libro analiza la esencia del capital de marca, los principales modelos expuestos en la literatura y los elementos clave que conforman el mismo. A partir de ahí, se analiza su aplicación en el contexto educativo superior, detallando la relevancia y el papel de todos y cada uno de los agentes universitarios implicados. Con ello, se plantea una propuesta de modelo de capital de marca educativo para, a posteriori, realizar un estudio empírico que pone de manifiesto la importancia de construir marca educativa a través de dichos agentes universitarios implicados, ya sean universidad pública o privada.

Prólogo: D. Fernando Castelló Sirvent

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2019). Brand management in Higher Education: an empirical study through the agents involved. Thomson Reuters Aranzadi, p. 1-304.

LIBRO CIENTÍFICO

INNOVACIÓN DOCENTE EN CIENCIAS SOCIALES

EXPERIENCIAS EN EL AULA

Este libro esta compuesto por 27 capítulos escritos por distintos autores, enfocados a innovación docente en el aula y divididos en cuatro áreas temáticas, siendo: (1) Aprendizaje Cooperativo, (2) Challenge Bases Learning, (3) Gamificación y (4) Otras Experiencias. Todos ellos basados e la experiencia en el aula de los docentes e investigadores, mediante los cuales ofrecen una visión práctica y novedosa para mejorar el aprendizaje del alumnado. 

Martínez, J., Casanoves, J., & López, C. (Coordinadores) (2022). Prácticas de innovación docente en Ciencias Sociales: Experiencias en el aula. Editorial Universidad Internacional de Valencia, p. 1-331.

CAPÍTULOS DE LIBRO

 Casanoves, J. (2019). Is it possible to build university brand with the 140 characters in a tweet? Propuestas multidisciplinares de innovación e intervención educativa. Vol. 1, p. 163-172. Ed. Universidad Internacional Valencia

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 Casanoves, J., Cruz, A., & Küster, I. (2022). The perception of employees in the construction of university brand: Spanish context case study. Education Applications & Developments VII, p. 299-310. Ed. In Science Press.

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MANUALES DE ASIGNATURAS

Casanoves, J. (2018). Canales de Venta y Key Account Management. Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, p. 1-153.  Ed. Universidad Internacional de Valencia

Batalla, D., & Casanoves, J. (2022). Marketing Estratégico: Análisis y Formulación. Master en Dir. de Marketing y Gestión Comercial, p. 1-166. Ed. Universidad Internacional Valencia

ARTÍCULOS EN REVISTAS CIENTÍFICAS

Casanoves, J., & Küster, I. (2016). Digital management in tourism: e-business strategies applied to the air service. Intern. Journal of Scientific Management & Tourism, Vol. 2, p. 303-317. 

Descargar “Artículo 1” Articulo-2.pdf – Descargado 477 veces – 326 KB

Casanoves, J., & Küster, I. (2017). Evolution of marketing in higher education: educational brand capital. ESIC Market Economics & Business, Vol. 48(1), p. 69-93. 

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Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2017). La importancia de percibir notoriedad e imagen de marca entre el PAS. Cuadernos de Estudios Empresariales, Vol. 27, p. 65-86. 

Descargar “Artículo 3” Articulo-3.pdf – Descargado 385 veces – 2 MB

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2017). Student loyalty as a key variable to build university brand capital. ESIC Market Economics & Business, Vol. 48(3), p. 553-578. 

Descargar “Artículo 4” Artículo-4.pdf – Descargado 421 veces – 267 KB

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2018). Aproximación teórica de los elementos del capital de marca: características, medición e implicaciones estratégicas. Cuadernos de Estudios Empresariales, Vol. 28, p. 107-128. 

Descargar “Articulo 5” Articulo-7.pdf – Descargado 322 veces – 608 KB

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2019). ¿Por qué las IES deben apostar por la marca? Revista de Investigación Educativa, Vol. 37(1), p. 111-127. 

Descargar “Artículo 6” Artículo-5.pdf – Descargado 339 veces – 1 MB

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2019). Perceived quality as a key to building educational brand through lecturers. UCJC Business & Society Review, Vol. 16(1), p. 60-69. 

Descargar “Artículo 7” Artículo-6.pdf – Descargado 331 veces – 473 KB

Casanoves, J., Pinazo, P., & Flores, R. (2020). The perception of educational brand capital in the Spanish context: a proposal for measurement with internal stakeholders. Harvard Deusto Business Research, Vol. 9(1), p. 40-52. 

Descargar “Artículo 8” Artículo-8.pdf – Descargado 172 veces – 381 KB

Casanoves, J., Küster, I., & Vila, N. (2020). Educational branding in private Spanish universities: building brands that the public fall in love with. Journa. Man.&Bus. Educ., Vol. 3(2), p. 145-163. 

Descargar “Artículo 9” Artículo-9.pdf – Descargado 171 veces – 717 KB

Casanoves, J. (2020). Website management applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism & Heritage Research, Vol. 3(1), p. 506-524. 

Descargar “Artículo 10” Artículo-10.pdf – Descargado 168 veces – 338 KB

Casanoves, J., & Pérez, M. (2021). Digital marketing management applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism & Heritage Research, Vol. 4(2), p. 9-30. 

Descargar “Artículo 11” Artículo-11.pdf – Descargado 166 veces – 837 KB

Casanoves, J., & Pérez, M. (2022). Digital brand identity applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism & Heritage Research, Vol. 5(3), p. 120-140. 

Descargar “Artículo 12” Artículo-12.pdf – Descargado 55 veces – 602 KB

Pérez, M., Casanoves, J., & Guerrero, R. (2022). Promotion of a heritage city based on the tourist’s storytelling on Instagram. Journal of Tourism & Heritage Research, Vol. 5(4), p. 11-29.

Descargar “Artículo 13” Artículo-13.pdf – Descargado 56 veces – 889 KB

COMUNICACIONES EN CONGRESOS CIENTÍFICOS

Congreso 1
LECTURA: MAYO 2016

TESIS DOCTORAL

A través de mi tesis doctoral se pretendió analizar el papel del capital de marca en el sector educativo superior. Para tal fin, se llevó a cabo un estudio empírico contando con una muestra cualitativa de 1.051 comentarios y una cuantitativa de 2.239 respuestas. Los resultados obtenidos nos mostraron las diferencias de percepción del capital de marca en función de dos variables (naturaleza de la institución y rol del agente implicado) en lo relativo a las variables que lo determinan.

Edición única.  438 páginas.  Universidad de Valencia

Tesis

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