Publicaciones • Javier Casanoves

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MIS APORTACIONES A LA CIENCIA

¡NUEVO LANZAMIENTO!

FUNDAMENTOS DE BRANDING

CLAVES PARA CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

La marca es más que el símbolo identificativo de la organización, es su espíritu, por lo que cada paso que se da en su creación debe seguir una estrategia que desarrolle y mantenga los valores de la misma. El Branding es el proceso que permite construir una marca y fijarla en la mente del consumidor, influyendo en sus emociones, estableciendo vínculos entre ambos y activando el deseo por adquirir los productos y servicios vinculados a la marca.
Fundamentos de Branding analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción  de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del Marketing. 

ARTÍCULOS EN REVISTAS CIENTÍFICAS

PONENCIAS EN CONGRESOS CIENTÍFICOS

Congreso 1
LECTURA: MAYO 2016

TESIS DOCTORAL

A través de mi tesis doctoral se pretendió analizar el papel del capital de marca en el sector educativo superior. Para tal fin, se llevó a cabo un estudio empírico contando con una muestra cualitativa de 1.051 comentarios y una cuantitativa de 2.239 respuestas. Los resultados obtenidos nos mostraron las diferencias de percepción del capital de marca en función de dos variables (naturaleza de la institución y rol del agente implicado) en lo relativo a las variables que lo determinan.

Palabras clave: Capital de marca, educación superior, agentes implicados, tipo de institución educativa.

Tesis

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