PUBLICACIONES - JAVIER CASANOVES

MY PAPERS

MI LEGADO INTELECTUAL
LIBRO DE TEXTO

FUNDAMENTOS DE BRANDING

CLAVES PARA CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

Este libro analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción  de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del Marketing.  

1ª Edición.  240 páginas.  ISBN: 978-84-16904-60-0

 LIBRO CIENTÍFICO

BRANDING UNIVERSITARIO

EL CAPITAL DE MARCA Y LOS AGENTES IMPLICADOS

Este libro analiza la esencia del capital de marca, los principales modelos expuestos en la literatura y los elementos clave que conforman el mismo. A partir de ahí, se analiza su aplicación en el contexto educativo superior, detallando la relevancia y el papel de todos y cada uno de los agentes universitarios implicados. Con ello, se plantea una propuesta de modelo de capital de marca educativo para, a posteriori, realizar un estudio empírico que pone de manifiesto la importancia de construir marca educativa a través de dichos agentes universitarios implicados, ya sean universidad pública o privada.

1ª Edición en inglés. 304 páginas.  ISBN: 978-84-1308-328-5

MANUAL DE ASIGNATURA

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING Y GESTIÓN COMERCIAL

La asignatura tiene como objetivo principal ofrecer al alumnado las bases teóricas que le permitan entender y gestionar estratégicamente una de las cuatro variables del Marketing Mix, la Distribución Comercial. Para ello, el manual expone los principios básicos de distribución comercial, Trade Marketing Management, Key Account Management, Category Management y Retail Management.

1ª Edición.  153 páginas.  Universidad Internacional de Valencia

ARTÍCULOS CIENTÍFICOS PUBLICADOS

COMUNICACIONES EN CONGRESOS CIENTÍFICOS

LECTURA: MAYO 2016

TESIS DOCTORAL

A través de mi tesis doctoral se pretendió analizar el papel del capital de marca en el sector educativo superior. Para tal fin, se llevó a cabo un estudio empírico contando con una muestra cualitativa de 1.051 comentarios y una cuantitativa de 2.239 respuestas. Los resultados obtenidos nos mostraron las diferencias de percepción del capital de marca en función de dos variables (naturaleza de la institución y rol del agente implicado) en lo relativo a las variables que lo determinan.

Edición única.  438 páginas.  Universidad de Valencia

Tesis

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