PUBLICACIONES - JAVIER CASANOVES

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MI COQUETEO CON LA CIENCIA
MIS LIBROS PUBLICADOS

FUNDAMENTOS DE BRANDING

CLAVES PARA CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

Fundamentos de Branding analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción  de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del Marketing.  

 BRANDING Y EDUCACIÓN SUPERIOR

¡NUEVO LIBRO YA A LA VENTA!

This book analyzes the essence of brand capital, the main models presented in the literature and the key elements that make it up. Its application in the context of higher education is analyzed, detailing the relevance and the role of all of the university agents involved. Following on from this, a proposal is made for a model of brand capital in the higher education sector. Finally, an empirical study is described that highlights the importance of building educational brand through the agents involved in both public and private universities.

ARTÍCULOS EN REVISTAS CIENTÍFICAS

COMUNICACIONES EN CONGRESOS CIENTÍFICOS

LECTURA: MAYO 2016

TESIS DOCTORAL

A través de mi tesis doctoral se pretendió analizar el papel del capital de marca en el sector educativo superior. Para tal fin, se llevó a cabo un estudio empírico contando con una muestra cualitativa de 1.051 comentarios y una cuantitativa de 2.239 respuestas. Los resultados obtenidos nos mostraron las diferencias de percepción del capital de marca en función de dos variables (naturaleza de la institución y rol del agente implicado) en lo relativo a las variables que lo determinan.

Palabras clave: Capital de marca, educación superior, agentes implicados, tipo de institución educativa.

Tesis

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