14/10/2016 javiercasanoves

Libro recomendado: Posicionarse o desaparecer

Hola Exquisiters,

Empezamos nuevo curso y, con ello, nuevas lecturas recomendadas. En esta ocasión, queremos hacer un guiño a la evolución conceptual que ha seguido el arte del posicionamiento.
 
Destacando los dos manuales fundamentales de Jack Trout y Al Ries, “Posicionamiento: la batalla por su mente” y “El nuevo posicionamiento”, en esta ocasión destacamos la reciente aportación de Joan Mir Juliá, a través de su obra “Posicionarse o desaparecer”, mediante la cual habla de las dos fases del posicionamiento, siendo una primera basada en la definición de la marca y una segunda basada en la ejecución de la estrategia de comunicación dirigida al consumidor potencial. Sin duda, un ejemplar que no puede faltar en vuestra particular biblioteca empresarial.
posicionarse-o-desaparecer
Un abrazo,
Javier


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